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Content · November 2026

Hooks, die hängen bleiben: Bessere Einstiege für deinen Content

Hooks, die hängen bleiben: Bessere Einstiege für deinen Content

Ob Reel, Karussell oder LinkedIn-Post: Die ersten Sekunden entscheiden, ob jemand weiterliest oder weiterscrollt. Der erste Satz, der sogenannte Hook, ist deshalb oft wichtiger als alles, was danach kommt. In unserer Session mit Tabea ging es darum, wie man Inhalte aufbereitet und Einstiege findet, die Aufmerksamkeit bekommen. Hier sind die wichtigsten Ideen.

Was ein guter Hook leistet

Ein guter Hook macht neugierig und zeigt sofort, für wen der Inhalt ist. Wer ihn liest, denkt: „Das betrifft mich“ oder „Das will ich wissen“. Er verspricht etwas, das der Rest des Posts dann auch einlöst.

Zwei Gründerinnen bei einem Event

Fünf Muster, die gut funktionieren

  1. Der Widerspruch: Etwas, das der gängigen Meinung widerspricht. „Mehr Posts bringen dir nicht mehr Kundinnen.“
  2. Die konkrete Zahl: „Drei Sätze, mit denen ich jedes Erstgespräch eröffne.“
  3. Der Fehler: „Diesen Fehler habe ich in meinem ersten Jahr als Selbstständige jeden Monat gemacht.“
  4. Die direkte Ansprache: „Wenn du gerade deine Preise erhöhen willst, lies das hier.“
  5. Der Moment: Eine Szene, die mitten im Geschehen beginnt. „Die Kundin hat nach dem dritten Call einfach nicht mehr geantwortet.“

Typische Fehler

  • Zu allgemein: „Heute möchte ich euch etwas über Marketing erzählen“ hält niemanden auf.
  • Zu lang: Wenn der Hook zwei Zeilen braucht, ist er meist noch nicht auf den Punkt.
  • Das Versprechen wird nicht eingelöst: Ein reißerischer Einstieg ohne Inhalt kostet Vertrauen.
Gründerinnen im Gespräch

So findest du deine Hooks

  • Sammle Fragen: Was fragen dich Kundinnen immer wieder? Jede Frage ist ein möglicher Einstieg.
  • Schreib mehrere Varianten: Formuliere für jeden Post drei bis fünf Hooks und nimm den stärksten.
  • Lies deine Kommentare: Die Worte, mit denen deine Zielgruppe ihre Probleme beschreibt, sind oft die besten Hooks.
  • Teste und lerne: Schau nach ein paar Wochen, welche Einstiege am besten funktioniert haben, und mach mehr davon.

Feedback aus der Community

Im EmpowHerNetwork geben sich Gründerinnen gegenseitig Feedback auf Hooks und Entwürfe, bevor sie online gehen. Die Aufzeichnung der Session mit Tabea liegt in unserem Mitgliederbereich. Wenn du sie dir anschauen möchtest, bewirb dich für die Community.

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30 Minuten · kostenlos · per Video

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Ein Kennenlerncall mit Emily. Für Gründerinnen, die wissen wollen, ob Community oder Sprint gerade passt. Und für Banken, Partner und Unternehmen, die über eine Zusammenarbeit sprechen möchten.

Emily Schomaker
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Ein Brief von Emily

Hey,

ich habe mit 19 mein erstes Unternehmen gegründet und vieles einfach gemacht, weil ich Lust darauf hatte. Ich wollte etwas Eigenes aufbauen und habe mir zugetraut, das unterwegs schon irgendwie herauszufinden. Manche Dinge haben funktioniert, bei anderen hätte ich wirklich gerne früher jemanden gefragt, der sich damit auskennt.

2023 kam dann eine Phase, in der ziemlich viel zusammenkam. Ich musste unter anderem hohe Steuern nachzahlen und habe Abstand gebraucht, um überhaupt zu sortieren, wie es weitergeht. In dieser Zeit habe ich gemerkt, wie wenig Austausch ich mit Frauen hatte, die selbst ein Unternehmen aufbauen und ähnliche Entscheidungen treffen.

Aus diesem Wunsch ist EmpowHerNetwork entstanden. Ein LinkedIn-Post, eine WhatsApp-Gruppe und die Hoffnung, ein paar Gründerinnen kennenzulernen, mit denen man offen sprechen kann. Ich hatte damals keinen fertigen Plan dafür, was daraus werden sollte.

Heute bringe ich Frauen zusammen, die Startups gründen, Agenturen führen, Produkte entwickeln und eigene Marken aufbauen. Und das ist einer der Teile meiner Arbeit, die mir am meisten Freude machen: herauszufinden, womit sich jemand beschäftigt, Verbindungen zu sehen und Menschen miteinander bekannt zu machen.

Gleichzeitig hat sich in den letzten Jahren verändert, was ich mir selbst von meinem Umfeld wünsche.

Ich möchte mit Frauen sprechen, die eigene Pläne haben und mich auf Ideen bringen. Ich möchte erzählen können, was ich als Nächstes vorhabe, eine ehrliche Rückfrage bekommen und genauso gespannt darauf sein, was die andere gerade aufbaut. Manchmal möchte ich etwas Fachliches besprechen, manchmal zusammen Sport machen oder bei einem Dinner sitzen bleiben, weil das Gespräch gerade einfach gut ist.

Und ich möchte selbst Teil dieser Runde sein, mit meinen Erfahrungen, aber auch mit den Fragen, auf die ich noch keine Antwort habe. Ich habe weiter Lust, Neues auszuprobieren und unternehmerisch noch einiges vor.

Deshalb entwickelt sich EHN mit uns weiter.

Was mir dabei wichtig ist: Hier sollen Frauen zusammenkommen, die sich wirklich füreinander interessieren. Die ihr Wissen teilen, nachfragen, einen Kontakt weitergeben oder selbst sagen: „Ich organisiere was, wer hat Lust?“ Ich freue mich besonders, wenn Frauen sich durch EHN kennenlernen und danach unabhängig von mir etwas miteinander anfangen.

Wie lange jemand schon gegründet hat, sagt für mich übrigens wenig darüber aus, wie spannend ein Gespräch werden kann. Letztens saß eine 17-Jährige mit an einem Startup-Dinner, die so neugierig war und so konkrete, ambitionierte Pläne hatte, dass ich unbedingt mehr darüber hören wollte. Solche Begegnungen meine ich. Frauen mit unterschiedlichen Erfahrungen, die einander etwas mitgeben können.

Über WhatsApp, in unseren Calls, in kleineren Runden und bei persönlichen Treffen schaffen wir dafür Gelegenheiten. Entscheidend ist am Ende, was die Frauen daraus machen.

Mein Wunsch ist, dass du hier Menschen findest, bei denen du gerne nachfragst, wie es läuft. Mit denen du offen über dein Unternehmen sprechen kannst und die sich auch ein paar Wochen später noch dafür interessieren, was aus deiner Idee geworden ist.

So ein Umfeld möchte ich mit EHN aufbauen. Für die Frauen, die dabei sind, und auch für mich selbst.

Wenn du dich darin wiederfindest, freue ich mich, dich kennenzulernen.

Emily

Emily Schomaker · Gründerin von EmpowHerNetwork