Hey, kurze Frage. Hast du in letzter Zeit mehr über TikTok Shop oder Instagram Shopping nachgedacht? Falls ja, bist du in guter Gesellschaft. Wir beobachten gerade, wie Social Commerce in Deutschland richtig Fahrt aufnimmt und für viele Gründerinnen aus unserer Community langsam sehr konkret wird.
Was Social Commerce 2026 bedeutet
Soziale Medien und Online-Shopping verschmelzen immer mehr. Nutzerinnen kaufen direkt auf der Plattform, ohne die App zu verlassen. TikTok Shop ist seit 2024 in Deutschland aktiv und wächst rasant. Über 15% der deutschen Online-Käufer haben bereits dort eingekauft. Bei Instagram gibt es für Deutschland noch die Weiterleitung auf externe Shops, aber die direkte Kauffunktion wird für 2026 erwartet.
Noch eine Zahl, die zeigt, wie groß das Thema ist: Mehr als 34 Prozent der deutschen Verbraucherinnen und Verbraucher kaufen inzwischen über soziale Medien ein. Das ist kein Nischen-Trend mehr.
Warum das für dich als Gründerin relevant ist
Gerade wenn du physische Produkte verkaufst oder planst zu verkaufen, kannst du von diesem Trend profitieren. Der Vorteil von Social Commerce: Du brauchst kein riesiges Werbebudget. Authentischer Content, echte Einblicke hinter die Kulissen, ehrliche Reviews von echten Kundinnen. Das funktioniert. Und genau das können kleine Brands und Solopreneurinnen oft besser als große Unternehmen.
Wir hören aus der Community gerade immer öfter, dass kurze Videos der größte Hebel sind. Nicht perfekt produziert, sondern echt.
Was wirklich funktioniert
Ein paar Dinge, die sich in der Praxis bewährt haben:
Zeig, wie dein Produkt entsteht oder wie du es packst. Das klingt simpel, aber genau dieser Blick hinter die Kulissen ist es, der Menschen davon überzeugt zu kaufen, weil sie das Gefühl haben, die Person dahinter zu kennen. Stichwort PERSONAL BRANDING!!!
Beantworte echte Kundenfragen direkt im Video. Wenn dieselbe Frage dreimal in deinen DMs auftaucht, ist das ein fertiges Video-Thema.
Nutze Hashtags wie #SmallBusiness oder nischenspezifische Tags, die zu deinem Produkt passen. Richte deinen TikTok Shop oder Instagram-Shop ordentlich ein, damit der Kaufprozess reibungslos funktioniert, denn an einem schlechten Checkout scheitern viele Käufe in letzter Sekunde.
Was du jetzt tun kannst
Falls du noch keinen TikTok Shop hast: Schau dir das an. Es ist kostenlos einzurichten, und der Aufwand hält sich in Grenzen. Falls du auf Instagram aktiv bist: Stell sicher, dass dein Produktkatalog aktuell ist und deine Links funktionieren.
Und wenn du dir noch nicht sicher bist, ob Social Commerce für dich und dein Business passt, schau in unserer Community vorbei. Wir haben Members, die das gerade aktiv aufbauen und gerne teilen, was bei ihnen funktioniert und was nicht. https://bryght.social/communities/empowhernetwork-communityzugang/memberships
Einen guten Überblick über die wichtigsten Social-Commerce-Trends 2026 gibt es hier: Social Commerce 2026: 7 wichtige Trends (digital-magazin.de)